Stratégie

Avène : du Haut-Languedoc à la Chine, récit d'un succès

novembre 7, 2017

 

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Lancée en 1990, Eau Thermale Avène est devenue depuis une marque internationale commercialisée dans plus de 100 pays. Le point commun entre les 150 soins du catalogue destinés aux peaux sensibles, intolérantes ou allergiques ? L’eau thermale d’Avène qui jaillit dans le Parc Naturel Régional du Haut-Languedoc. Une eau reconnue pour ses vertus dermatologiques depuis plus de deux siècles.

DEUX SIÈCLES D’HISTOIRE

L’histoire d’Avène prend sa source en 1736, avec la découverte de ses propriétés apaisantes et anti-irritantes. Le premier établissement thermal dédié à la dermatologie est édifié près de la Source Sainte-Odile dans l’Hérault. Cette dernière est reconnue d’intérêt public depuis 1874. En 1974, Pierre Fabre reprend l’établissement thermal, alors déclinant, et engage de nombreuses études sur l’eau thermale d’Avène pour mieux en comprendre la composition et les mécanismes d’action. Les équipes de recherche
Pierre Fabre parviennent à percer le secret d’une composition minérale unique : un trajet souterrain de plus de 50 ans qui amène l’eau thermale jusqu’à 1 500 mètres de profondeur, pendant lequel elle se charge en divers minéraux et oligoéléments. Dans les années 2000, la présence d’une microflore unique et spécifi que à l’eau thermale d’Avène est isolée. Un actif biotechnologique issu de cette microflore et développée par les chercheurs du groupe. C’est I-Modulia, l’actif apaisant et anti-irritant utilisé sur la
gamme XéraCalm AD, qui permet la prise en charge des peaux les plus sèches sujettes aux démangeaisons.

PROTECTEUR DE LA PEAU ET DE L’ENVIRONNEMENT

Les produits de la marque sont fabriqués sur le site de production situé à proximité immédiate de la source. Pour faire face à l’augmentation constante de la production (plus de 110 millions d’unités écoulées annuellement), des aménagements sont réalisés chaque année. Dernière réalisation majeure : une extension de 4 000 m² pour installer les équipements dédiés à la production d’aérosols en blocs stériles. A travers sa gamme Tolérance Extrême, Eau Thermale Avène est devenue la première marque de Pierre Fabre Dermo-Cosmétique à développer des soins sans conservateurs grâce à une technologie baptisée Cosmétique Stérile : des ingrédients rigoureusement sélectionnés, une fabrication et un conditionnement en milieu stérile, et une stérilité préservée pendant toute la durée du produit. Fort de leur réputation de soins pour les peaux sensibles, les Laboratoires Dermatologiques Avène sont partenaires du bus de « l’Echappée rose », véritable institut de bien-être itinérant qui se rend dans les hôpitaux à la rencontre des femmes soignées pour un cancer. Par ailleurs, dans le cadre de leur démarche « Skin Protect, Ocean Respect », les Laboratoires Dermatologiques Avène ont décidé de s’associer à l’O.N.G PUR PROJET autour d’un programme socio-environnemental qui participe à la régénération des coraux afin de préserver l’écosystème marin. Parallèlement, la marque a reformulé sa gamme de produits solaires pour peaux sensibles pour limiter son impact sur l’environnement.

UN SUCCÈS MONDIAL

 

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Cette « success story » à la française ne semble pas prête de s’arrêter. Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Les ventes mondiales de la marque ont encore augmenté en 2016, avec plus de 70% réalisé à l’international. En 2016, un nouvel hôtel a d’ailleurs été inauguré à la station thermale pour accueillir les curistes et visiteurs du monde entier. Eau Thermale Avène est devenue le leader des soins dermo-cosmétiques en Europe, au Japon et en Chine où il se vend plus d'un produit Avène toutes les 2 secondes. « L’exceptionnelle réussite d’Avène au Japon et en Chine illustre le très fort potentiel de la dermo-cosmétique en Asie pour laquelle nous avons ouvert un centre d’innovation dédié à Tokyo », explique Eric Ducournau, Directeur Général de la branche dermo-cosmétique. « Le premier produit sorti de ce centre en 2015, un Water Gel Avène conçu spécialement pour les peaux asiatiques est un succès ». Pour l’heure, la première référence mondiale de la marque héraultaise reste le célèbre spray : plus de 100 millions d’unités ont été vendues depuis 1990 !