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26-09-2017

Une nouvelle signature dévoilée pour notre marque DUCRAY

DUCRAY, marque emblématique de l’innovation utile en dermatologie depuis plus de 85 ans, dévoile en 2017 sa nouvelle communication de marque signée « Les soins qui changent votre quotidien » créée par l’agence Very Good Choice. La marque avait déjà révélé son nouveau look cet été à travers un nouveau logo et des packaging retravaillés.

DUCRAY, les soins qui changent votre quotidien

La nouvelle communication porte les ambitions d’une marque née à l’aube des années 30 et s’articule autour d’un claim fort « DUCRAY, les soins qui changent votre quotidien ». Elle se compose de plusieurs outils : film institutionnel, communications produits et campagne à destination des professionnels de santé, réalisés en 2017 et qui sont pour la plupart déjà disponibles. Elle est pour le moment déployée dans 15 pays dont la France.

Une marque utile depuis sa création

La nouvelle communication comprend huit visuels clés où l’on retrouve systématiquement des personnages bien dans leur quotidien, qui vivent leur vie intensément car libérés de tout désordre dermatologique. Telle une ritournelle, une phrase accompagne chaque scénette: « Si la seule chose qui vous importe aujourd’hui est de vivre pleinement votre vie, nous avons été utiles » - un rappel de la mission des laboratoires dermatologiques Ducray.

La nouvelle campagne « Les soins qui changent votre quotidien » joue la carte de la marque utile et discrète, l’allié terriblement efficace. DUCRAY crée ainsi la surprise et casse les codes de la communication dermo-cosmétique : le produit laisse le devant de la scène à des patients-consommateurs qui vivent leur vie, libérés d’un désordre dermatologique résolu avec les produits DUCRAY. La marque choisi de montrer le résultat final et le soulagement procuré  Le message envoyé est joyeux, vivant et plein d’espoir pour toute personne touchée par un problème dermatologique, physiquement ou psychologiquement.


85 ans après la création de la marque par Albert DUCRAY, fils de dermatologue, DUCRAY revendique sa marque de fabrique - l’innovation utile - et une image qu’elle a bâtie sur son sérieux, son efficacité dermatologique, sa crédibilité médicale. Elle revendique ainsi des valeurs associées au groupe Pierre Fabre : la rigueur pharmaceutique, la qualité et la capacité à innover.

Une communication de marque multicanale

La campagne intègre toute la stratégie digitale de DUCRAY et se déclinera prochainement sur son site Internet ainsi que sur les médias sociaux. Une animation-jeux sur le compte Facebook de la marque et une saga dévoileront les visuels de la campagne à partir du mardi 26 septembre.

DUCRAY est l’une des marques dermo-cosmétique du groupe Pierre Fabre. Elle a été acquise par Monsieur Pierre Fabre en 1969, alors sous le nom de « savons et shampoings du docteur DUCRAY ». Depuis, la marque est à l’origine de quelques success stories comme Extra-Doux en 1977 qui vient de fêter ses 40 ans et Ictyane crème en 1985.