Développement durable
Stratégie

Klorane, un exemple de marketing responsable

6 février 2015

Sa gamme capillaire au Dattier du désert fait partie des initiatives présentées dans le livre blanc  « Réussir avec un marketing responsable : les recettes gagnantes ».
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 La démarche RSE, mise en œuvre autour de la gamme capillaire Klorane au Dattier du désert, comporte plusieurs volets majeurs :

  • l’éco-conception des packagings (50 % de PET recyclé et tubes allégés)
  • des formules biodégradables avec un actif extrait selon les procédés de chimie verte
  • 80 % de la gamme est «Made in France»
  • la sensibilisation des consommateurs aux éco-gestes via le site internet de la marque : Bien trier vos emballages Klorane.
  • l’accompagnement du projet de la « Grande Muraille verte » en Afrique en partenariat avec l’Institut Klorane et le CNRS

Cette démarche a été recensée dans le livre blanc « Réussir avec un marketing responsable : les recettes gagnantes » parmi d'autres initiatives, pour démontrer que la prise en compte des enjeux RSE est une source de création de valeur pour les marques et les entreprises.

Ce livre a été conçu en 2013 à l’initiative d’Elizabeth Pastore-Reiss, directrice générale déléguée de Greenflex-Ethicity, cabinet de conseil en développement durable & marketing responsable, et David Garbous, Directeur Marketing stratégique de Fleury Michon et personnalité marketing de l’année 2012.

 

En savoir plus, sur la gamme Dattier du désert

Télécharger, le livre blanc « Réussir avec un marketing responsable : les recettes gagnantes »