Une approche médicalisée des soins de la peau
Une approche médicalisée des soins de la peau
Forts de leur ancrage médical sans équivalent dans l'industrie cosmétique, les Laboratoires Pierre Fabre écrivent un nouveau chapitre du métier dermo-cosmétique en inventant une cosmétique scientifique et thérapeutique, qui améliore la vie des patients et des consommateurs.
"Nous inventons le futur de la cosmétique : une dermo-cosmétique thérapeutique et scientifique qui change la vie"
Quelle est la direction que vous donnez à la dermo-cosmétique des Laboratoires Pierre Fabre ?
F.E. Le virage que nous amorçons tient en deux mots : mission médicale. C’est-à-dire développer des produits efficaces et sûrs pour traiter les besoins et les pathologies, et ainsi aider les consommateurs et patients à vivre une vie meilleure. Il convient ici de rappeler qu’un tiers des patients touchés par une maladie de la peau souffrent d’un syndrome dépressif associé, voire d’une dépression avérée. Il s’agit donc de pouvoir traiter les symptômes physiques mais également d’aiderles patients à surmonter les aspects psychologiques et sociaux liés à leurs affections cutanées.
Notre mission, c’est une dermocosmétique qui change la vie. Cette impulsion est fidèle à l’idée originelle de la dermo-cosmétique, et cultive l’originalité des Laboratoires Pierre Fabre tout en l’amenant plus loin. Les grands compétiteurs de notre marché viennent du secteur de la cosmétique alors que nous, nous venons du médical. Pour ne citer qu’un exemple, la crème réparatrice Épithéliale A.Hd’A-Derma a été créée dès 1993 pour aider à la cicatrisation post-acte. Ce savoir-faire qui est dans nos gènes nous donne une longueur d’avance dans la compréhension des patients et des pathologies de peau.
Nous voulons le mettre à profit en réinvestissant dans l’efficacité produit et en développant des soins de haute performance qui peuvent fonctionner en complément de traitements médicamenteux, par exemple dans l’acné sévère, ou qui offrent tout simplement un supra d’efficacité par rapport à des cosmétiques classiques. Cette mission médicale correspond donc à qui nous sommes, à ce que nous pouvons mieux faire que nos compétiteurs et à ce dont les patients et consommateurs ont besoin.
Comment mettez-vous en œuvre cette médicalisation au sein de votre portefeuille ?
F.E. Nous construisons un portefeuille de marques pointues, chacune étant au service d’une mission très claire et spécifique. Par exemple, nous faisons évoluer notre marque Eau Thermale Avène vers une vision du soin plus dermatologique, centrée sur le concept novateur de “médecine de la peau”, affirmant plus fortement l’expertise de la marque dans la prise en charge des pathologies de peau. Nos nouvelles communications qui mettent en avant le rôle joué par Avène dans une consultation dermatologique sont emblématiques de cela.
Autre exemple, A-Derma se réaffirme comme la marque spécialiste des peaux abîmées et fragilisées, en se concentrant sur la réparation, avec Épithéliale, et sur le soin des peaux atopiques, avec Exomega, deux grandes franchises qui expriment très bien la vocation thérapeutique qui est à l’origine de la marque.
Dernier exemple, MÊME Cosmetics vient de rejoindre notre portefeuille. MÊME est la marque de référence pour les peaux fragilisées par les traitements oncologiques. À travers des produits sûrs et adaptés qui permettent de prendre soin de soi et de son apparence même quand on est touché par le cancer, MÊME améliore l’observance aux traitements et aide ainsi à mieux guérir.
brevets liés au portefeuille
de produits
dermo-cosmétiques
du marché
dermo-cosmétique
Quelles autres actions de nature médicale menez-vous ?
F.E. Nous construisons un pont entre médicaments et dermo-cosmétiques. Nous le faisons en développant des innovations produits. Par exemple pour les patients souffrant d’eczéma : le matin, crème dermocorticoïde et, le soir, innovation A-Derma Exomega nuit pour diminuer l'utilisation de dermocorticoïdes tout en soulageant la peau, pour deux fois moins de réveils nocturnes.
Nous le faisons également en démontrant la valeur ajoutée de nos dermo-cosmétiques en association avec la grande majorité des médicaments. Ici aussi un exemple : nos études médicales prouvent que Ducray Keracnyl PP diminue les poussées d’acné lorsque le soin est utilisé avec 7 des molécules les plus utilisées dans les médicaments anti-acné.
À travers ces innovations produits et ces démonstrations scientifiques, nous développons de véritables protocoles de santé associant médicaments et dermo-cosmétiques. Nous les apportons aux professionnels de santé, plus que jamais au centre de tout ce que nous entreprenons, et in fine aux patients. Qui mieux que les Laboratoires Pierre Fabre pour rendre possible une telle vision du soin ?
